□ How did CP+B became a successful worldwide advertising agency?
◎ Image and Reputation
- There are multiple reasons for an advertising agency in gaining clients which are the followings.
- Among these factors, CP+B gained its major clients by strengthening its image and reputation through series of successful campaigns. Today, CP+B's major clients are MS Windows, Burger King, Gap, Dom
지상파 방송사 뉴스 시청률이 계속 떨어지고 있다. 1990년대 초.중반까지만 해도 KBS와 MBC의 메인 뉴스 시청률은 20~30%선이었으며 뉴스는 드라마 못지않은 인기 장르였다. 그러나 올 1~3월 MBC '뉴스데스크'의 평균 시청률은 한자릿수(9.4%)로 집계됐다(AGB닐슨미디어리서치 자료). 이 같은 흐름은 선진국도 마
사례를 중심으로 살펴보고, 유럽 시장과 미국 시장의 마케팅 전략과 광고 전략 두 가지 분야를 조사한 후 이를 비교 분석할 것이다. 마지막으로 분석 결과를 바탕으로 효과적인 국제 마케팅과 광고 전략의 방향에 대해 논의해보겠다.
2. IKEA 브랜드 소개
IKEA는 1943년 스웨덴 직업고등학교 학생이
- 고령인구 증가
통계청의 분석에 의하면 2005년 인구는 4829만4000명으로 1970년에 비해 1.5배 증가하였으나 현재의 출산율이 지속될 경우 한국 인구는 2015년을 정점으로 감소세를 보일 것으로 전망되었다. 반면 2030년이 되면 노인 비율이 20%를 넘어설 것으로 보인다. 2005년 65세 이상 노령 인구는 438만3000명
Porter(1985), Day(1984), Lieberman and
Mongomery(1988) 등이 있다.
② 소비자행동 관점에서의 선발이점 발생에 관한 연구
→ 선발기업은 소비자 인지도와 제품 사용률 면에서 우위를 얻을 수 있으며, 만약 선발 기업
제품에 대한 소비자들의 경험이 좋다면 대안 선택에 따르는 위험과 탐색 비용의 최소