경영으로 세계 1위의 기반을 확고히 한다. 약간은 보수적 성향의 마케팅 성격을 가진 코카콜라이지만 펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오를 때면, 항상 그에 즉시 대응하는 마케팅 전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알
펩시 챌린저 전략에 따라 수행된 블라인드 테스트 결과 3:2의 비율
로 코크보다 펩시를 소비자들이 선호하는 것으로 나타났다. 코카콜라는 당시 여러 가지 변화에
대하여서도 그다지 큰 호응을 얻지 못하자 전통적인 맛의 변화를 주기로 결심하였다. 결국
85년, '뉴코크'라는 새로운 콜라
전략에 따라 움직이고, 공통적인 풀(pool)
에서 자본·인적 자원 및 기술 자원을 공급하는 국제적인 조직망을 가지는 기업조직 또는
그 기업조직의 일환을 말한다. 세계 브랜드 가치 1위인 코카콜라는 여러 국가에 계열 회사를
가지고 다양한 기업 활동을 영위한다. 또한 본사가 설정한 다
1.코카콜라
(1)코카콜라 기업연혁 및 소개
1) 브랜드
코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다.
코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년된 코카콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 "마시자
코카의 잎과 콜라의 씨 성분 추출
콜라의 열매를 원료로 한 청량음료
초기엔 청량 음료가 아닌 소화제
전 세계적으로 하루 20억병 판매
Coca – Cola!
브랜드 파워 1위 기업
하루 평균 10억 잔 이상 팔리는 청량음료
전세계 콜라시장 점유율 51%
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1886 : J.S. 펨버턴 코카콜라 상품화
1891