Ⅱ. 본론
1. 소비자 구매의사의 결정과정
가. 문제 인식
구매는 소비자가 느끼는 욕구에서 시작하게 된다. 이러한 욕구는 배고픔이나 목마름, 안전에 대한 욕구 등이 될 수 있는데, 욕구를 느끼게 된 인간은 자신의 욕구를 충족시키고자 구매를 해야겠다는 인식을 가지게 되는 것이다.
나. 정보의 탐
소비자가 판단하기 어려울 때 처음부터 고가전략을 사용하여 고급의 이미지를 주는 방법도 있습니다.
1) 상품 라이프사이클에 따른 가격변화
①도입기 : 초기 고가격 전략, 초기 저가격 전략
②성장기 : 성장기에서는 경쟁제품이 많이 나오고, 수요층도 가격에 민감한 중류계층에까지 확대되므로
결정짓는 중요변수라고 답해 외모를 성공의 필수조건으로 인식하여 패션을 일상화하고 있다는 점이 보인다.
그렇다면 이들의 특징은 무엇일까? 타인을 의식하기보다는 자기만족을 위해 스스로 이미지를 만들고 패션을 통해 이를 연출한다는 점이 가장 두드러진다. 획일적인 대중복제의 문화와, 사
인기 모델들이 중심이 된 지오다노의 광고 캠페인은 지오다노를 젊은이의 감성을 선도하는 Culture Brand로 거듭나게 하였습니다…(중략)…현재의 지오다노’ 는 ‘과거의 지오다노’ 와는 다르다는 자신감으로 항상 소비자여러분의 곁에 있겠습니다.
1. 의사결정의 문제파악 및 리서치 필요성 결정
농심의 신라면
- 하루 평균 300만개 판매 =전체 라면 시장 중 약 25%
- BEST 브랜드 1위
- 국내에서 약 170억 봉지, 해외에서 약 20억 봉지 등 총 200억 봉지 판매
= 지구를 82바퀴 이상 돌 수 있는 길이
= 에베레스트산을 18만6483회 이상 왕복
- 국내에서 보다 훨씬 높은 가격에도 불구하고 판매
-농심