인삼공사’의 ‘리얼레드’의 효과적인 마케팅 방법을 위해서 처음에는 한국인삼공사의 경영환경에 대해 살펴보았다. ‘한국인삼공사에 경영환경을 살펴보기 위해 주로 KT&G의 기업 홈페이지에 있는 경영보고서를 참고하였다. 그리고 리얼레드에 관한 양적자료들은 여러 자료들은 인터넷 뉴스 기사를
기업이 각 계열사의 통합된 재무/회계 보고서 없이 각 계열사 별로 개별재무제표를 작성해왔던 것에서, 계열사들의 통합된 실적을 반영한 기업의 연결재무제표를 작성하는 것으로 변한다.
공기업에서 민영기업으로 변하였으며, 현재 네 개의 계열사 및 13곳의 국내외 지사를 갖춘 담배 제조 및 인삼에
보고서는 국내 식품업계의 선두주자 중 하나인 (주)풀무원의 건강기능성식품을 중국으로 진출시키기 위해 먼저 국내․외 시장의 동향과 해당 기업 및 제품군의 특성을 살펴보고, 중국 시장에서의 각종 환경요인들을 분석한 후 성공적인 진출을 위한 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
1.1. 건강기능
Ⅰ. 서론
- 본정 인삼 초콜릿 선정이유, 중요성, 보고서 전개사항, 조사방법, 한계와 의의
Ⅱ. 현 마케팅 전략 분석
1. 기업 개요 및 분석 - 기업의 개요, 사명, 목적, 로고, CEO등을 살펴보고 기업의 기본 환경에 대해 알아봄
2. 시장 분석 -매력도 분석을 통해서 현 시장에서의 본정 인삼 초콜릿의 시
기업 가치를 극대화 하는 것이라고 할 수 있을 것이다. 그러나 위 기업 중 KT&G의 경우는 담배와 인삼이라는 국가 전매사업이라는 사업의 특수성과 독점적 기업 환경을 고려해 볼 때 수익 창출의 목표 보다는 사회적 책임에 더 큰 비중을 두어야 한다고 생각한다.
참고로, 교과서(57P) 도표 2.8에서 제시한