Ⅰ. 스포츠/골프웨어 시장의 규모
1. 의류시장에서의 스포츠웨어의 규모
- 2001년 : 1조 3000억 원
- 2002년 : 2조원
- 2003년 : 2조 6000억 원
- 2004년 : 2조 8000억 원
2. 스포츠웨어 중 골프웨어의 규모
- 2003년 : 2002년에 비해 32.7% 증가한 1조 4580억 원
- 2004년 : 2003년에 비해 26% 가량 신장한 1조 2375억
Ⅰ. 서설
전체 의류시장에서 스포츠/골프웨어 시장의 비중을 살펴보면 경기 침체에도 불구하고 올해 의류시장 규모가 소폭의 성장세를 기록했다.
21일 삼성패션연구소와 패션협회에 따르면 올해 의류시장은 골프웨어와 아웃도어의 폭발적인 성장에 힘입어 전년대비 3.4% 신장한 18조2280억원으로
골프 의류시장이 활성화되지 못했다. 하지만 이 같은 척박한 환경 속에서 아스트라는 지난 97년 8월 한국의류시험연구원로부터 최우수제품에 부여하는 ‘명품’ 인증을 받았고, 그 후 99년 뛰어난 품질과 깔끔한 디자인, 동양적 신비함을 내포한 기존 골프웨어와의 차별화 된 포인트를 앞세워 국내 의류
II. 골프웨어의 경쟁업체 조사
소비자들이 선호하는 브랜드를 조사한 결과, 핑(PING), 먼싱웨어(Munsing Wear), 링스(LYNX),
빈폴골프 등이 선호도가 높았으며 그 중 가장 높은 선호도를 보인 핑(PING)과 먼싱웨어(Munsing
Wear)를 경쟁사로 선택하여 분석하기로 하였다.
1. 핑 (PING)
PING은 1959년 미국의 Karsten Solheim
1. 마케팅조사란 무엇인가?
마케팅조사란 기업이 마케팅과 관련하여 정보를 체계적으로 수집하여 객관적으로 분석, 보고하는 일련의 공식적인 과정으로서 마케터들이 소비자들의 욕구를 경쟁기업보다 더욱 더 빨리 알아내어 이를 충족시켜주는 것을 목표로 한다. 이러한 마케팅 조사는 소비자들의