Ⅲ. 경영 및 마케팅 전략
1. 제품 분류
현재 NIKE GOLF KOREA가 출시하고 개발하고 있는 사업품목으로는 골프클럽, 골프공, 골프화, 골프의류(Apparel), 골프장비(Equipment)로 크게 나누어서 볼수 있다. 골프의류(Apparel)를 세분화시켜보면 Polo Shirts, Vest, Pants/Shorts, Outwear, Headwear로 나누어 볼수있겠고, 골프장
골프시장규모
골프시장 규모 (단위 : 억원)
연도
2000년
2001년
2002년
2003년
2004년
2005년
2006년
2008년
규모
6,200
7,000
7,800
8,700
9,800
11,000
12,500
23.000
미국, 일본을 잇는 세계 3위 골프시장
골프회원권의 시장규모는 17조원, 골프장관련시장은 3조원, 골프의류는 1조 2
및 남녀정장의 회복이 가장 빠를 것으로 예상되며 골프의류를 비롯한 스포츠웨어 부문은 강세가 지속될 것으로 전망된다. 산업전망2004, 우리은행산업분석반
유명상표 선호도나 선호상표에 대한 충성도가 상승하고 있어 불황일수록 브랜드 자산을 구축하는 일이 무엇보다 최우선 과제일 것이다.
Ⅰ. 서설
전체 의류시장에서 스포츠/골프웨어 시장의 비중을 살펴보면 경기 침체에도 불구하고 올해 의류시장 규모가 소폭의 성장세를 기록했다.
21일 삼성패션연구소와 패션협회에 따르면 올해 의류시장은 골프웨어와 아웃도어의 폭발적인 성장에 힘입어 전년대비 3.4% 신장한 18조2280억원으로
위 표에서 보듯이 캐주얼과 골프웨어의 시장점유율의 성장률이 두드러진다. 또한 1996년 일반캐주얼과 고급캐주얼(골프웨어) 를 합한 시장점유율도 28%로 여성복시장과 거의 비슷하며 시장 규모 및 성장성 모두 1위 자리를 차지하고 있다.
-점유율 변화분석 : 1991년부터 5년간 캐주얼/스포츠 의류시장