공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing)이다. 즉, 공익연계 마케팅이란 소비자들의 구매를 촉진하기 위한 유인책으로 자선활동 혹은 공익에 일정액을 기부하기로 하는 기업의 제안을 의미하는 것으로 80년대 중반 미국에서 몇몇 회사가 실시한 이래로 급격히 증가하는 추세이다. 이러한 추세는 점차 확산되
1. 공익연계 마케팅이란?
공익연계마케팅(Cause-Related marketing : CRM)은 오늘날 현대사회에서 대두되고 있는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)활동의 한 형태라고 볼 수 있다. 이에 대하여 Varadarajan & Menon(1988)은 CRM이란 소비자가 조직이나 개인의 목적을 만족시키기 위해 기업과의 이윤 창출적 교
공익연계(코즈) 마케팅 개념이란어떤 식으로 든지 기업의 사회적 책임과 마케팅을 연계하는 마케팅.공익마케팅의 명제: 고객의 자아실현 욕구 만족. 공익마케팅의 핵심은 소비자의 생리적 욕구와 안전 차원을 넘어서 존경과 자기실현에 초점을 맞춤으로써 소비자의 더 높은 충성도 유발. 1983년 당
요구할 성격의 일을 대형화된 기업에게 부탁하는 경우도 발생하고 있다.
이런 여러 가지 사회적 압력 혹은 비판을 받게되면 기업 이미지 악화는 물론 매출에 악영향을 주기도 한다. 따라서 기업들은 사회적인 측면을 강조하는 공익마케팅을 구사하지 않으면 안되는 상황에 이르게 된 것이다.
Ⅰ. 공익연계마케팅공익연계 마케팅은 마케팅 활동의 일환으로 제품 구매나 서비스 이용과 자선 행위 또는 사회적 대의를 위해 기금을 모금하는 행위를 결합시킴으로써 기업의 업무수행을 향상시키며 가치 있는 명분들을 돕는 것을 그 목적으로 한다. 따라서 공익연계 마케팅은 반드시 소비자가 기