반응효능감(response efficacy)
자기 효능감(self efficacy)
표적 집단의 특성에 기초하여 공포의 강도를 조절
(관여도, 개인적 특성 등)
물리적, 심리적 위험성에 대한 예방 또는 해결책 제시
위험의 심각성에 대한 인식
위협적 상황이 발생할 가능성이 높음을 인식
위협을 제거할 수 있는 해결책을
효과를 증대시킬 수 있을 것이다.
2) 위협소구광고의 전제조건
위협소구광고의 목표는 관찰이나 모방학습을 통한 동조행동을 야기하는 것이라고 볼 수 있다. 반듀라의 관찰학습이론은 위협이나 공포에 호소하는 광고가 효과적이기 위해서는 무엇을 해야 하는지를 잘 설명해준다. 그의 이론은 사
효과를 증대시킬 수 있을 것이다.
2) 위협소구광고의 전제조건
위협소구광고의 목표는 관찰이나 모방학습을 통한 동조행동을 야기하는 것이라고 볼 수 있다. 반듀라의 관찰학습이론은 위협이나 공포에 호소하는 광고가 효과적이기 위해서는 무엇을 해야 하는지를 잘 설명해준다. 그의 이론은 사
소구를 조금 첨가해도 좋을 것 같다. 이미 기존의 업체들이 시장을 대부분 점유하고 있기 때문에 새로 론칭하는 경우 소비자들에게 강한 인상을 남겨서 소비자들의 주의를 환기시켜야 하기 때문이다. 앞에서 언급했다시피 ‘유머광고는 소비자의 주의를 끌고 마음을 사로잡는 효과가 있고, 젊은 층에