공포소구의 개념
광고에서 사용되는 감정적 메시지 소구에는 크게 유머와 같은 긍정적 소구와 공포나 죄의식과 같은 부정적 소구 두 가지로 분류할 수 있다. 공포 혹은 위협소구는 부정적 소구 중에 가장 보편적인 접근 방법이다. Unger and Steams (1983)의 TV광고 내용분석에 따르면 부정적 감정을 포함하
주제 선정 이유
공포소구는 공익광고 영역에서 많이 사용되는 도구이다. 그러나 비단 공익광고 뿐만 아니라 상업적인 광고에도 공포소구는 종종 등장한다. 이러한 공포소구의 사용이 수용자에게 얼마나 설득적인지를 알아보는 것이 흥미 있는 일일 것이라 여겨진다. 이러한 공포소구의 영향력을 결
공포?
외부 혹은 내부의 사건에 의해 야기 되는 걱정, 불확실성, 불안전, 그리고 인지된 위험의 상태(Izard)
공포소구?
커뮤니케이터의 결론을 채택하고 준수하고 실패함으로써 초래 되는 비 우호적인 결과를 묘사하는 설득 커뮤니케이션의 내용(Hovland)
신체적 공포
- 설득에 응하지 않을 경우
1. 공포소구의 정의
감정소구의 한 유형, 일어날지도 모르는 부정적 결과를 알려서 메시지의
수신자에게 공포감을 유발하여 부정적 결과를 모면할 수 있는 권고방안이나
제품에 제시된 방법을 따르도록 하려는 목적으로 고안된 소구 방법이다.
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일종의 불안이나 공포심을 조성하여 공익적 측면
공포소구 광고의 정의
공포소구 광고는 소비자가 특정 제품, 서비스 또는 사회적 이념을 선택하거나 수용할 때 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 초래될 수 있는 물리적, 심리적으로 부정적 결과를 제시. 그에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 광고
위협동인모델(Fear-Drive Model)
- 위