것.)(파이낸셜 2002/01/23)
3-2.과학적인 스포츠 마케팅
휠라코리아는 창업과 동시에 정확한 시장예측과 소비자 성향 분석을 위해 막대한 예산을 마케팅비용으로 쏟아부었다. 외국인이 선호하는 디자인보다 한국인이 좋아하는 디자인을 개발하고 ‘한국화된 제품’을 만드는데 역점을 두었다.
과학적인 정보를 수집, 분석, 해석함으로서 경쟁사보다 더 큰 고객만족을 설현할
수 있도록 전사적 노력을 해야 한다. 이때 기업의 관점에서가 아니라 고객의 관점에
서 마케팅 노력이 제공되어야 한다.
1) 마케팅 조사의 의의
마케팅의사결정을 위한 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 자료를
마케팅조사 활동은 모든 의사결정 상황에서 요구되는 유용한 정보를 제공할 수 있다. 마케팅조사는 자료수집을 위한 단순한 기법을 뛰어 넘어 그 이상의 것으로 인식되고 있으므로 마케팅 기회와 위협을 확인하고 마케팅계획을 수립?실행하며 그 성과를 평가하기 위한 정보를 획득? 이용하는 과학적
의사결정을 할 수 있도록 정확한 정보와 과학적 방법을 제공하는 데 있다. 즉 시장조사는 의사결정자에 대하여 시장 내지 마케팅에 관한 매우 정확한 판단재료를 제공한다.
다음의 4가지로 더 명확히 알아보자
① 마케팅과 관련된 문제들을 해결하는데 필요로 하는 정보 또는 자료가 무엇인지를
결정되고, 배열에 따른 효과가 가장 잘 나타 나기 위해서는 상품을 선택하는데 있어서 오랜 의사결정 과정을 거치는(오랜 의사 결 정을 거칠 경우 대다수가 탐색과정을 통해 브랜드나 상품을 정하고 매장에 오기 때문 에 비교적 다른 상품들에 비해 매장에서의 마케팅 역할이 차지하는 비중