관계를 유형화시키는 분석을 한다. 이와 같이 소비자-브랜드 관계의 유형들을 구분함으로써 한계적인 마케팅 자원을 보다 효율적으로 사용할 수 있도록 하는 계기가 될 것이다.
마케팅의 중요한 관리지표의 하나인 브랜드 자산은 브랜드 인지, 지각된 품질, 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 그리고 브랜드
품질관리(TQC : Total Quality Control)
우선 일대일 마케팅을 실시하기 위해서는 데이터 베이스 시스템을 통해 개별적으로 고객에게 접근해야 한다. 또한 개별적으로 고객에게 접근하는 것과 더불어 개별 고객의 욕구와 기대를 충족시켜서 반복해서 구매하도록 유도해야 한다. 전사적 품질관리는 우리 제
Ⅰ. 서론
엔터테인먼트 제품의 통합에 따른 시너지 효과가 갖는 큰 의미는 그것이 엔터테인먼트 사업에서 시작된 브랜드를 통해 세 방향으로의 수익을 창출할 수 있다는 점이다. 라이센싱과 머천다이징, 그리고 스폰서십이 그것인데, 이 세 가지는 엔터테인먼트 업계로 자금이 유입되는 통로일 뿐 아
Ⅰ. 서론
기업들이 인터넷을 활용하는 가장 큰 이유는 우선적으로, 인터넷상에서 기업의 존재를 알리기 위해(75.8%), 둘째 광고를 포함한 마케팅 및 판매(70.9%), 셋째 외부와의 커뮤니케이션 도구(70.4%), 넷째 소비자와의 관계구축(54.6%), 다섯째 경쟁적 이점 확보 및 유지(41.3%) 순으로 나타났다. 응답빈도
품질과 가치 간의 관계
H1.1 : 유형성은 가치에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
H1.2 : 신뢰성은 가치에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
H1.3 : 참가자 기본특성은 가치에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
H1.4 : 참가자 성취요인은 가치에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
H1.5 : 심사위원은 가치에 긍정적 영향을 미칠