마케팅활동의 기본 기조는 상품(product)선정, 가격(price)전략, 유통(place)전략, 그리고 촉진(promotion)전략으로 구분할 수 있다. 이는 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 마케팅믹스의 4P이다. 관광마케팅 믹스는 기존 4P에 다시 4P를 더해 관광마케팅 믹스(8P's)를 적용한다. 본 과제에서는 관광경영론 6강의
1.2 여행관광마케팅의 특성
◎ 길라잡이
- 건축가 Flank Lloyd wright의 가장 대표적인 건축물은 미국 오하이오 주의 Wiloughby Hills에 위치한 Louis Penfield House라는 대저택이다. 방문객들은 Louis Penfield House 내에 체류하면서 역사를 배우며 외부 세계의 정취를 느낄 수 있다. 단지 이곳을 둘러 보기만 하는 방문
생태 관광마케팅 중심으로 청계천 SWOT분석
Strength
고객 만족
1. 다양한 여가와 문화체험 기회 제공
2.환경 친화적인 도시 이미지 구축
3.외국 관광객 유치 증가로 인한 경제적 효과
Weakness
1.청계천 `복원` 이 아닌 `개발` 이라는 신개발주의 비난
2.정치적 수단으로써의 청계천
Opportunities
1.
○관광마케팅의 정의 및 기능
<마케팅의 정의>
현재 가장 많이 인용되고 있는 것은 코틀러의 마케팅의 정의이다. 코틀러에 의하면 마케팅이란 "개인과 집단이 제품과 가치를 창조하고 타인과의 교환을 통하여 그들의 욕구와 욕망을 충족시키는 사회적 또는 관리적 과정“으로 정의하고 있다.
이러한
있는 계기가 마련되고 있으며, 2002년 월드컵 및 부산 아시안게임 등 대형 국제행사의 성공적 개최로 국가 이미지가 급상승하면서 한국 관광산업은 그야말로 새로운 도약의 전기를 맞이하고 있다.
이러한 대내외 환경변화에 따라 체계적이고 효율적인 관광마케팅의 필요성과 중요성이 부각되고 있다.