관광시장세분화와 포지셔닝
1. 관광시장세분화
(1) 관광시장세분화의 의의
마케팅관리과정을 보면 시장세분화(market segmentation)는 새로운 출발점인
것이다. 이는 계속적인 마케팅노력을 위한 하나의 실마리이며 기초이다. 시장세분
화란 하나의 시장을 별개의 소비자군으로 세분하는 것으로. 이
관광시장과 관광객의 유동
I. 관광시장의 구조
관광지의 발전은 제1차적으로 관광자원성 및 관광시장성에 따라 규정되고, 여기에 관광자본이 투입되어 관광개발이 참가되면 비로소 고도의 단계에 이르게 되어 관광시장이 구성된다.
여기에서 먼저 전국의 주요 관광권을 중심으로 관광시장구성을
관광산업의 장기적 수익성은 낮아진다. 이렇듯 자본규모가 영세함으로 말미암아 독자적인 시장개척, 뛰어난 기획력을 갖춘 여행상품개발, 전문인력을 양성하는데 어려움을 겪고 있다.
따라서 중소규모 여행사들을 중심으로 컨소시엄구성 등 전략적 제휴를 통한 대형화가 요청된다.
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I. 서론
중국 경제의 눈부신 발전은 여가와 관광에 대한 중국민의 인식에 많은 변화를 가져왔으며, 2002년 말 8억 7천만 명에 이르는 국내관광 소비시장, 일본 아웃바운드 시장 규모와 비슷한 1600만 명의 대규모 출국관광시장을 형성하기에 이르렀다.
이제 중국 관광시장은 세계 관광시장의 판도를 가
나) 중국 관광시장개방의 영향
① 중국 Outbound 시장 동향
중국은 Inbound 시장의 증가 못지않게 Outbound 시장도 괄목할 만한 수준으로 증가하고 있다. 이는 중국의 전체인구 절대량이 많다는 측면과, 절대 인구수가 많을 경우 소득수준상 상류계층의 숫자도 많다는데 그 근거를 두고 있다.
중국인 해외여