독창성 그리고 지식은 무용지물이 되므로 이러한 점이 관광상품 기획자에게 요구되는 자질이다.
관광상품기획에서 혁신기회를 포착해야 하는 점이 중요한 요소로 작용한다.
성공적인 혁신의 대부분은 의도적인 목적의식을 가지고 혁신기회를 탐색한 결과이지만, 현실적으로 기회는 많지 않다.
관광상품 기획자에게 요구되는 자질이다.
관광상품기획에서 혁신기회를 포착해야 하는 점이 중요한 요소로 작용한다.
성공적인 혁신의 대부분은 의도적인 목적의식을 가지고 혁신기회를 탐색한 결과이지만, 현실적으로 기회는 많지 않다.
혁신기회의 원천은 예기치 못한 상황의 발생, 불일치현상,
관광지를 직접 방문하지 않은 상태에서 각종 정보원으로부터 축적된 이미지이고, 유기적 이미지란 직접 관광지를 방문한 후 형성된 이미지를 말한다. 반면에 Fakeye와 Crompton (1991)은 유기적 이미지에 의해 관광행동욕구가 발생하고, 욕구충족을 위해 각종 정보탐색과정을 거쳐 유인적 이미지가 형성되며
위해서는 정보가 필요하다. 이 때 관광기업은 고객에게 적합한 정보를
제공함으로써 고객의 의사결정에 영향을 미치는 마케팅활동을 하여야
한다. 구매의사 결정과정은 문제의 인식, 정보탐색, 대안의 평가, 구매
결정, 구매후 평가 등 다섯 단계로 이루어진다. 이에 관해 살펴 보면
다음과 같다.
관광지를 기억하는데 중요한 요소 중의 하나이다. 관광지에서의 음식은 ‘그곳이 아니면 먹을 수 없는 요리’, 그곳에 왔다는 것을 실감할 수 있는 요리‘를 맛보고 싶은 욕구에 근거하고 있다. 이와 같은 관광지에서의 감동과 추억이 될 수 있는 요리에 대한 정보탐색으로 이어지게 된다. 이러한 정