서울시의 대표 축제인 HiSeoulFestival에 대한 면밀한 평가 및 발전방안 연구가 미비한 실정이다.
이러한 관점에서 서울시의 문화관광진흥을 위해 HiSeoulFestival의 현황분석과 대안 모색의 필요성이 제기된다.
따라서 서울시의 대표적인 축제 HiSeoulFestival의 문제점을 분석하고 이를 개선시킴으로 써
본 연구는 서울의 이미지와 정체성을 나타낼 수 있는 다양한 축제들을 분석함을 물론 HiSeoulFestival의 현황과 문제점을 분석하여 서울시의 문화관광진흥을 위한 HiSeoulFestival의 개선방안을 모색해 보는데 그 목적이 있다.
서울시는 그동안 정도(定都) 600년을 기념하여 매년 10월에 시행하던 “서울시민
중심도시로 육성하기 위해 관광공사, KOTRA, COEX 등과 협력하여 컨벤션 유치활동 전개하기도 한다. http://www.seoul.go.kr/info/organ/subhomepage/prplanning/data/planning/1195961_7191.html
4) 분석결과
(1) 홍보의 효율성
① 홍보전략
<그림 5-1> 서울시의 이미지와 행사 관련 정보를 얻는 주된 매체의 종류
성공사례를 바탕으로 도시브랜드에 관한 개념 정리를 비롯하여, 홍콩과 뉴욕의 도시브랜드를 분석하고 이 것이 컨벤션에 어떠한 영향을 주었는지 살펴본다. 그리고 현재 국내에서 활발히 추진 중인 서울 도시 브랜드인 ‘Hi! Seoul'을 분석함으로써 앞으로 나아갈 컨벤션 브랜딩에 대해 생각해 보았다
문화정책사업은 주로 문화 인프라를 조성하고 중앙의 문화예술을 지역으로 확산하기 위한 지원사업이 대부분이었다. 그러나 1990년대부터는 지식기반 정보화사회, 디지털 사회에 부응하는 문화정책 사업이 실시되었고 1995년 이후 문화정책은 전통문화유산관리 차원을 넘어서 '예술창작 진흥' 및 '지역