PR 위기를 어떻게 관리할 것인가] (커뮤니케이션북스, 2006) p2,
위기는 대응할 수 있는 시간적 여유를 가지거나 예측이 가능한 파업, 불매운동과 같은 위기가 있는가 하면, 테러리즘, 화재 등 그렇지 못한 위기도 있다. 따라서 위기란, ‘기업에 장, 단기적으로 그들의 수익이나 이미지 등에 타격을 받
서론
이 레포트는 기업경영에 있어서의 위기관리개념을 통해 지난 3월에 발생한 ‘천안함 사건’에 대한 우리나라의 국가위기관리 과정을 필자의 주관적 입장에서 평가하기 위함이다.
□기업PR개념에서의 위기관리
위기란 일반적으로 조직의 목표 달성에 중대한 영향을 미칠 수 있는 비정상적인
브랜드들이 국산을 외치며 단기적인 이미지 변신을 통한 매출 급감방지에 노력을 기울이는 상황에서도 BR코리아는 장기적인 브랜드 관리에 대한 소신을 일관했기 때문입니다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있습니다.
그 사실을 알리거나 전하지 못했다. 이는 현존하는 아파트 시장에서의 소비자 욕구가 기능적 욕구에서 상징적 욕구로 변하는 추세여서 거의 모든 광고가 탑모델을 이용한 스타마케팅으로 모델의 이미지에서 얻을 수 있는 고급스러움 등의 상징적 가치를 자사 아파트와 부합시키려는 노력을 중
측의 즉각적이고 적극적인 위기관리에 사람들의 디올 브랜드에 대한 이미지, 인지도가 어떻게 변했는지 설문조사를 실시 해보았다.
1-4. 설문조사 결과
[ 표3. 디올 설문 조사 결과 ]
우선 디올에 대해 알고 있는지 여부를 물어 브랜드 이미지 제고를 위한 위기관리에 영향을