관여되는 것이다.
소비자는 주요 관여대상인 제품이나 서비스에 대해 ① 제품계층(product class), ② 제품형태(product form), ③ 상표(brand), ④ 모델(model)의 네 가지 수준에 대한 제품지식을 가진다. 그밖에 소비자는 제품과 상표 외에 마케팅 전략의 또 다른 측면에도 관여될 수 있다. 소비자는 또한 바느질,
관여도라고 하며 소비자들은 관여도에 따라 제품이나 서비스에 대한 평가나 반응이 달라지기 쉬우며 관여도가 높을수록 제품에 대한 더 깊은 정보 처리 정도와 반응을 나타내기 쉬워집니다. 관여도의 정도에 따라 제품은 고관여 제품과 저관여 제품으로 크게 나누어지며 각각에 적합한 마케팅 전략 또
관여도가 낮아서 습관적으로 구매한다.
2) 광고전략
광고의 반복이나 로고송 등을 이용해 브랜드 친숙도를 높이는 것이 중요
-광고 매체
광고를 통해 브랜드가 호의적인 정서나 기분을 유발하며 소비자 내면의 심층적인 욕구와 관련이 있으며 브랜드에 대한 독특하고 호의적인 이미지를 연상
I. 서 론
1. 내용을 들어가기에 앞서서
삼성휴대폰 대표 브랜드인 '애니콜'이 올해로 탄생 10년을 맞았다. 애니콜로 대변되는 한국 휴대폰은 이후 급속한 성장세를 거듭, 올해 처음으로 자동차를 제치고 수출 2위 품목의 자리를 꿰찼다. 내년 초에는 수출 1위 품목인 반도체마저 제치고 명실상부한 코