지가 있다.
* 전화 서베이: 랜덤으로 번호를 돌려 다이얼하는 방법을 주로 쓰지만 전화기를 고 있는 가구에만 물을 수 있고 전화를 받을 경우에만 물을 수 있다는 단점이 있다. 또한 사람들이 전화 서베이에 갖는 부정적인 의견 역시 단점이다.
* 우편 서베이: 개인적이며 당혹스러울 만한 주제를 다루
조사자료를 수집할 때 직면하는 국제광고주들의 어려움을 설명
- 광고 테스팅의 이해득실을 논의
1. 광고와 마케팅에서 조사의 필요성
1) 마케팅 조사란 무엇인가?
(1) 마케팅 조사의 정의
관리자들의 마케팅 의사결정을 돕기 위해 기업들이 새로운 정보를 수집, 기록 및 분석하는 체계적 절차.
양적 자료를 얻기 위해서 설문지를 작성하였다. 도출된 설문지는 엑셀을 통하여 코딩 한 후 평균과 표준편차를 구하여 분석을 실시하였다.
1) 인터뷰내용
인터뷰 대상 인적 사항.
이름 : 조윤성
나이 : 34세
경력 : 8년
매장이름 : 스마트
매장위치 : 장안2동 2개 매장
Q. 이 직업을 한마
2. 정량조사(quantitative survey) : 양적조사
1) 개요
- 설문지를 이용하여 수치화된 자료를 수집하는 계량적 조사방법)
2) 서베이조사법
- 조사원들이 설문지 조사를 통하여 제품관련 정보를 수집
- 시장의 전반적 상황파악, 제품구입 및 이용 상태, 상표 및 광고인지도, 상품별 속성평가 등 마케팅전략수