Ⅰ. Introduction
Kook Soon Dang (KSD), which means “House of good yeast and good wine”, was established in 1983 and has been one of Korea’s major producers of traditional alcohol beverages. Although 백세주 had been their main product for a long time, now 막걸리 is emerging as their focus item due to the recent tren
3)소득별 시장 세분화
* 저소득층 : 저소득층이라 해서 주류 소비가 적은 것은 아니다. 그 대신 저가의 소주, 맥주에 대한 소비가 많다. 특히 저소득층의 맥주 소비는 경제 침체 여부에 따라 현격한 차이를 보인다.* 고소득층 : 각종 대형&고급 제품과 서비스의 주된 소비자이다. 이들의 소비패턴은 제품
선정동기
현재 막걸리 시장에 대한 관심과 수요가 높아지고 있다.
국내 시장뿐 아니라 해외 시장에서도 인기가 좋은 우리나라의 대표술
막걸리를 통해 막걸리 브랜드의 브랜드 확장 전략을 알아보려고 한다.
우리조는 국순당의 우리쌀로 빚은 생 막걸리를 국순당의 확장 사례 뿐
아니라 더 나아
Ⅱ. 마케팅 전략
1. 막걸리 시장 상황 및 경쟁 구도
1.1 시장상황
한 때 ‘서민주’의 대명사로 크게 활약하던 막걸리였지만, 60년대 쌀 절약 정책과 더불어 서민들의 생활수준이 높아짐에 따라 소주와 맥주에게 그 자리를 내어주고 자취를 감췄던 막걸리가, 최근 ‘막걸리 신드롬’이라고 불릴 만