5. 소비자가 구매 대안을 평가하는 방식 가운데, 비보상적 결정규칙을 설명하고, 소비자가 백과사전식 결정방식을 선택하도록 유도하는 메시지를 가진 광고물의 예를 찾아 분석하시오.
소비자가 상표를 평가, 선택하기 위해 사용하는 의사결정 규칙은 보상적 전략(compensatory rule)과 비보상적 전략(no
메시지 변인에 대한 연구에서는, ‘메시지 유형’이라는 말 대신에 ‘메시지의 호소유형’,‘메시지 주장의 유형’, ‘메시지 주장의 질’등 다양한 개념으로 변인에 대한 정의가 내려져 있으나 개념상의 차이가 거의 뚜렷하지 않으므로 본 논문에서는 이를 ‘메시지 유형’ 혹은 ‘광고 유형(advertisem
* 광고예산결정, 광고메세지결정, 광고매체결정
I. 광고목표 설정
광고관리는 광고목표를 수립하는 것으로 시작된다. 광고의 궁극적인 목표(the
ultimate goal of advertising)는 판매량과 시장점유율을 증대하여 수익을 얻는 것이다.
그러기 위해서는 다음과 같이 보다 구체적으로 광고의 목표를 설정해
해외고객들이 구매하도록 유도하기 위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고, 잠재적 또는 실제적 소비자를 설득 하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅활동
- 촉진수단 : 광고, 인적 판매, 판매촉진, 홍보, 직접마케팅 및 스폰서십 등