광고매체를 활용해서 모든 장소에서 측정할 수 있는 반응이나 거래를 성취하도록 상호 작용하는 마케팅 시스템’으로 정의하고 있다. 일반적인 대중 마케팅은 광고자가 피광고자에게 일방적인 메시지를 전달하는 일방적 방식의 메시지 전달이지만 직접 마케팅은 광고주와 피광고자와의 일대일 접촉
광고매체를 활용해서 모든 장소에서 측정할 수 있는 반응이나 거래를 성취하도록 상호 작용하는 마케팅 시스템’으로 정의하고 있다. 일반적인 대중 마케팅은 광고자가 피광고자에게 일방적인 메시지를 전달하는 일방적 방식의 메시지 전달이지만 직접 마케팅은 광고주와 피광고자와의 일대일 접촉
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고
통합적 마케팅 커뮤니케이션의 핵심적인 요소로서 소비자의 마음을 설득하여 제품과 서비스를 구매하거나 특정 사상에 동조하도록 하는 명확한 정보출처를 가지고 있
광고의 오디오와 시각적 요소를 결정짓는 제작 기획, (3) 광고의 디자인을 결정하는 아트 기획. 이 가운데 카피 강령 작성의 기본틀을 살펴보자. 카피 강령에는 대체로 다음과 같은 질문에 대한 정보를 담아야 한다.
(1) 광고가 해결해야 할 문제는?
(2) 광고 목표는?
(3) 소비자의 프로파일(태도, 동기
광고를 제작했습니다. 쉽고 따라 부르기 편한 노래와, 선수들의 이름으로 만든 구호는 대중에 호감을 샀습니다. 시청자들이 이들을 보면 우선 무게 있고 카리스마 넘치는 남자를 연상하리라 생각하지만 곧 후배를 응원하는 중년 아저씨들이란 코믹 설정으로 반전시키면 흥미를 유발 시켰습니다. 그 예