광고(산업광고)의 의미
오늘날 기업광고의 중요성이 날로 커지고 있다. 우선 대기업들이 그룹차원에서 실시하는 그룹PR광고비는 최근 5년간 매년 4%에서 50%까지의 상승추이를 보이고 있다. 전체적으로는 5년간 330% 정도의 성장을 나타냈다. 또한 TV를 통한 기업광고는 광고하는 기업과 광고의 수적인
산업광고(기업이미지광고)의 의미
이미지란 학자마다 다양한 정의를 사용하고 있어서 통일된 견해를 찾기는 힘들지만, 일반적으로 개인이나 집단이 대상에 대해 갖고 있는 신념, 태도, 인상의 총합(Barich & Kotler, 1991)이라고 볼 수 있다. 따라서 기업이미지는 소비자들이 기업에 관하여 갖
광고의 4대매체(신문, 라디오,TV,잡지)에 사용하는 광고를 제외한 모든 광고행위로 요약할 수 있는데. 그 형태로 event, 옥외광고, DM, POP, PR,스페이스 디자인, 스포츠 마케팅 등 영역은 말 할 수 없을 정도로 광범위하며 지금 이 순간에도 프로모션의 영역과 Tool은 계속 개발되고 늘어나고 있다.
Ⅱ. 산업
광고(산업광고)의 개념
기업이미지 광고(corporate image advertising)는 소비자들로부터 기업에 대한 호의적인 이미지나 기업과의 우호적인 관계를 형성하기 위하여 수행되는 광고이다. 기업이미지 광고는 기업의 사회적 책임, 최고의 품질, 혁신성, 고객지향성, 일류기업 등의 추상적인 메시지를 주로 전달
광고를 통해 소비자들에게 새로운 기업명을 알린지 얼마 되지 않은 기업이므로 광고메시지의 누적된 노출 효과가 상대적으로 적어 유의미하지 않았던 것이라고 판단된다.
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Ⅱ. 기업이미지광고(산업광고)의 정의
기업광고의 정의와 목적기술에 있어 대부분의 문헌들이