광고 효과 연구와 심리학
1920년대와 1930년대 초기
- 사회심리학의 태도연구들이 광고연구에 많은 기여
1960년대
- 로젠버그(1956) ‘기대가치 이론’ , 피시바인(1963) ‘다속성 이론’
그린월드(1968) ‘ 인지반응 이론’
맥과이어(1968) ‘정보처리 패러다임’
- 최소한의 행동적 효과 ‘주의
광고심리학에는 크게 나누어 두 분야가 있다.
첫째는 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, 암시성, 유행성 등
광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화하는 연구분야이다.
둘째는 기업경영에서 중요한 부분을 이루는 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록
심리학의
1. 발표 주제를 광고심리학으로 선택한 이유
제가 제출하게 될 졸업논문의 주제가 "문화-심리적 경험 및 상표친숙도가 감정적, 인지적, 혼합형 광고의 선호도에 미치는 영향 " 입니다. 평소 광고기획에 관심이 있었기에 졸업논문 주제를 광고심리학에서 선택하였습니다. 상표인지도(brand awareness)와 유
1. 광고의 정의
- 광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(J. E. Kennedy, 1894)
광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다. (Advertising Age 광고 정의 콘테스트에 입상한 정의, 1932)
광고는 기업의 관리하에 있는 활동이며, 대충매체를 이용하여 설득적 커뮤
2) 과거 광고의 누적효과로 인한 친밀감 형성
James W. Yong
『How to become an advertising man』
“ 광고는 언제나 제품을 소비자에게 친숙하게
하려고 노력하며, 이 친숙함은 광고에
심리적 가치를 더해줌으로써 편안함을
느끼게 하고, 나아가 상품 구매를 촉진시켜주는
역할을