광고 반복노출 효과가 기저에 깔려있다고 볼 수 있는데, 아, 저거 광고에 나오는 제품이잖아 이 말에는 소비자들의 무의식적 광고 의존이라는 심리 효과가 작용하고 있는 것이다. 최근에 발표된 한 연구에 따르면, 광고 반복의 힘은 위력적이며 특히 미디어나 광고 의존성향이 높은 동양권 국가에서 더
1-2. 스타 광고의 양면성
-소비자적 측면
긍정적: 소비자에게는 후광 효과를 기대하게 하고, 좋아하는 스타와 동일시 하고자 하는 욕구를 충족하여, 자기 만족의 수단이 될 수 있으며, 최근 트렌드를 광고를 통해 알 수 있다.
부정적:소비자적 측면에서도 높은 광고 제작비가 소비자가 구매하는 제품의
Ⅱ. 본론
□ 웅진코웨이의 Heider 균형이론 적용 사례
√ 웅진코웨이의 Heider 균형이론 적용사례
[ 이영애의 특별한 코디편 ]
평소깐깐한 자기관리와 깨끗한 이미지로 유명한 이영애를 통해, 깨끗한 물 이미지를 부각시켰으며, 코디의 물을 마시면 몸이 깨끗해 진다는 것을 광고의 메인컨셉으로 삼
광고 모델이 실제 제품을 사용해 본 경험을 바탕으로 느낀 바를 자연스럽게 말하는 방식으로 화면 처리가 다소 단순하고 밋밋한 반면 모델이 과장을 배제하고 진실을 말하고 있다는
느낌을 주며 신뢰도를 높이는 효과를 거둘 수 있다.
3) 사례
① SK-II 에센스 광고
-광고전략
: 고가 브랜드인