광고 수단이나 미디어의 선전을 통하여 시장 분별성에 대한 입장이나 행동양식에 의도적으로 영향을 끼치는 것”으로 광고의 개념을 정의한다.
한편, 미디어 사회학자인 Hunziker에 의하면, 광고는 “일반적으로 특정 상품과 서비스의 구매나 정치적 결정을 특정 방향으로 유도하여 영향력을 행사하는
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Ⅱ. 광고언어의 특성
광고언어의 화용적 특성을 살펴보면, 광고언어가 어떻게 잘못된 추론을 유발하는지를 어느 정도는 이해할 수 있다. 광고언어는, 사람들(소비자들)이 일상적인 대화에서 사용하며, 또한 대화 당사자들이 공유하는 암묵적인 규칙들을 어기는 방식으로 사용되는 경우가 많다.
광고에서 사용되는 담화및 문장은 정보를 전달하려는 의도와, 정보 전달의 목적이 뚜렷한 언어다. 때문에 문장을 구성하는 전략도 분석하기에 따라 뚜렷하게 나타날 수 있다.
문장을 구성하고 있는 요소들은 각각 서로 다른 정보적 특성을 가지고 있다. 문장의 구성요소를 정보적 측면에서 본다면 신
기법인 광고도 아직 있기는 하지만, 대부분이 업종을 불문하고 광고 전반에 새로운 형식의 광고전략을 구축하고 있다. 이 장에서는 이러한 주요 흐름을 염두에 두고 CF 속의 광고언어가 가지는 속성을 분석해보고자 한다.
한 편의 광고에는 다양한 요소들이 사용된다. 언어를 비롯해 영성, 사진, 그림
광고의 궁극적 목표인 판매를 촉진시킨다는 마케팅 효과 외에 그것이 언어로 표현되어 소비자들에게 영향을 준다는 커뮤니케이션 측면도 지니고 있다.
1.3 음운 반복 효과를 활용한 광고언어
-반복기법은 인쇄매체보다는 전파매체의 광고언어에서 두드러지는데 같은 소리나 비슷한 음을 반복
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