1.2 문화와 언어교육
가. 민족 문화와 언어교육
언어가 문화와 긴밀한 함수 관계에 있다면, 그리고 문화는 집단의 사고가 이루어낸 결정체라면, 언어는 집단적 사고를 반영하고, 아울러 집단적 사고에 영향을 미치게 될 것임이 자명하다.
그러나 우리의 언어문화라 하여 자동적으로 누구나 이
언어를 사용하게 된다.
텔레비전 매체 속에서는 언어사용 또는 언어적 실천의 모습이 매우 현실감 있게 구축되어 있다. 특히 텔레비전 구조물 중에서 광고는 그 사회가 당면하고 있는 상황을 드러내기 때문에 광고언어의 분석을 통해 다각적인 사회· 문화적 현상을 고찰할 수 있다. 이와 같이 광고
1. 광고언어의 개념
· 광고란 무엇인가
광고(advertising)의 어원은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다. 이는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 가지고 있다. 한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. 즉, 널리 알린다'라는 뜻이다. 이상의 말들을 종합하면 광고는 '널리
마이녹실 cool,
어휘의 활용
제품과 연관된 단어의 사용
익숙한 단어의 사용
익숙한 단어의 사용
○무심결에 본 광고에서 자신이 일상생활에서 자주 쓰는 말이 등장하면, 소비자는 자연스럽게 그 광고에 관심
○유행어나 은어의 사용을 통한 친근감
표현
Ex) 참이슬 ”한잔하실래요?”
광고언어: 광고를 효과적으로 전달하기 위한 여러 요소 가운데 언어적 요소, 장치라고 할 수 있다.
3)연구목적: 광고의 목적을 위해 광고언어에 사용된 언어기법에 대한 기존 연구와 달리, 광고의 사회적 기능이란 측면에서 광고언어에 나타난 현대인의 의식 문화에 대해서 살펴보고자 한다.
4)연구주