연구결과는 유명인을 광고모델로 사용하는 것이 효과적인가에 대한 명백한 결론을 보여주지 못하였으며 본 연구의 대상인 PPL 분야의 광고효과에 대한 연구는 아주 부족한 실정이다.
보다 자세한 광고모델의 인지도에 따른광고효과를 조사하기 위해서 단순히 광고모델 자체만을 연구함으로써 충
1. 들어가면서
소비자의 소비를 촉진시키기 위해서 광고의 존재는 무시할 수 없다. 오늘날 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다 해도 과언이 아닐 것이다. 그 중에서 최근 부각되고 있는 것이 간접광고(PPL)이다.
간접광고란 영화나 드라마 속에 기업의 제품을 각 장면에 맞추어 자연스럽게 등장시킴
간접광고가 등장한다. 시청자 연령대 폭이 넓었던 만큼 다양한 세대를 노린 PPL을 엿볼 수 있었는데, 가장 큰 효과를 본 것은 주로 유행에 민감한 20대를 대상으로 한 패션 및 외식 업체의 PPL이었다. 그 중에서도 커피 전문점 ‘카페베네’는 ‘지붕뚫고 하이킥’을 통해 그 이름을 알려 인기카페로 거듭
광고의 효과가 약해지는 측면에서 상대적으로 PPL의 중요성이 더욱 커지고 있는 것이다. 브랜드 마케터들은 고객의 정서에 호소하는 효과적인 광고 채널을 추구하면서, PPL은 단순히 새롭고 독창적인 마케팅 전술에서 벗어나 더욱 활발하게 소비자들에게 다가갈 것으로 예측한다. 또 PPL은 계속적인 IT기
PPL기법이다 흔히 ‘간접광고’라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC(Integrated Marketing Communication, 통합마케팅커뮤니케이션) 전략의 일환으로 널리 활용되고 있다.