Ⅰ. 개요
광고는 광고제작자와 수용자들이 서로의 목적에 따라 메시지를 제작 전달하고 수용하는 과정이라고 할 수 있다. 광고는 모든 커뮤니케이션의 요소를 포함하고 있으며 상품이나 서비스 및 아이디어의 판매를 촉진하는 목적을 가지고 있다. 광고메시지 자체를 강조한 연구들은 메시지의 내용
광고대행사는
광고회사의 범주가 아닌 다른 조성기관으로 보기도 함
(1) 크리에이티브 부띠끄
: 광고기획 및 제작에 관련된 크리에이티브만 제공
직접 광고주의 일을 하기도 하고 광고대행사의 일을 하청받기도
사명: 흥미를 끄는 크리에이티브 컨셉을 개발, 신선하고 독특한 광고메세지를 개발
광고전문가라 분류하고, 이를 다시 직무별로 구분하여 설명하고자 한다. 각 회사마다 차이는 있지만 광고전문가의 직무를 기획단계와 제작단계로 나누어 보면 기획단계의 전문가로 광고기획자(AE, Account Executive), 매체담당자, 광고마케터 등이 있으며, 제작단계의 전문가로 카피라이터, 아티스트 등이
광고를 기획, 제작하고 사후 효과를 분석하는 일을 한다. 업무는 크게 기획단계와 업무 단계로 나눠지고 각 단계의 세부 분야별로 전문가들이 있다.
- 기획 단계에서는 광고기획자, 매체담당자, 광고 마케터 등이 있으며,
- 제작 단계에서는 카피라이터, 광고 관련 아티스트 등이 있다.
<개요>
1.광고
카피의 정의
광고용어로서 카피는 광고원고를 가리키는데, ① 광고 본문을 가리키는 경우, ② 캐치프레이즈와 서브타이틀 등을 포함하는 경우, ③ 일러스트레이션 ․레이아웃 ․로고타입(상표) 등을 포괄한 일체의 광고원고 등으로 해석되며 혼용되고 있다. 현대의 광고는 카피라이터와 디자