제 1 절 PPL의 정의
PPL(Product Placement)이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다. 즉 일정한 협찬의 대가를 내고 영화 속에 특정 상 품이나 서비스를 삽입하는 행위이다. 협찬의 대가로는 협찬금일수도 있고 협찬상품 그 자 체일수도 있다
연구개요
다양한 매체를 통한 광고는 우리사회에 많은 영향을 주고 있다. 미시적인 측면에서 광고는 광고물이라는 메시지를 제작하여 매체를 통해 전달함으로써 소비자나 다른 광고수용자를 설득하는 커뮤니케이션 방법으로 볼 수 있다. 그러나 이제 광고를 단순하게 판매수단으로 보기에는 한계가
광고만으로 소비자들을 흡수하기가 더욱 어렵게 되었다. 또한 소비자들은 제품만을 구매하려는 것이 아니라 제품을
만들어내는 기업이 소비자에게 가져다주는 혜택까지도 고려하여 제품을 선택하려는 성향이 높아지고 있다(오세영․이진희, 2000). 따라서 소비자의 기억 속에 자사의 제품을 장기
행태를 보면 제품의 질, 성능보다는 소비자 개개인이 지각한 제품 성격이 구매를 결정하는데 중요한 요소로 작용한다. 과거 합리적인 소비자의 개념에서 보면 소비자가 제품의 질이나 성능 같은 객관적이고 실용적 측면을 따지는 것으로 생각했지만 오늘날 제품과 제품 광고의 홍수 속에서, 더군다
1)광고란 무엇인가?
우리나라 광고규모
2005년 기준 광고산업통계 조사결과, 우리나라 광고산업 규모는 8조 4,178억원, 사업체수는 4천 828개, 종사자수는 2만 9천 625명으로 나타났다. 이는 문화산업규모를 50조원으로 볼 때, 약 16.8%를 차지하는 규모이다. 업종별로 구분해 보면 광고(종합)대행업체의 취