The IKEA Concept is based on offering a wide range of well designed, functional home furnishing products at prices so low that as many people as possible will be able to afford them.
IKEA의 컨셉은 다양한 범위의 좋은 디자인의 기능적인 가구를 낮은 가격에 많은 사람들이 이용할 수 있도록 제공하는 것에 기반을 두고 있다
가구에 맞춰 방
아웃소싱은 기업 업무의 일부 프로세스를 경영 효과 및 효율의 극대화를 위한 방안으로 제3자에게 위탁해 처리하는 것을 말한다. 아웃소싱의 또 다른 의미로는 외부 전산 전문업체가 고객의 정보처리 업무의 일부 또는 전부를 장기간 운영·관리하는 것을 뜻하기도 한다.
아웃소싱은 보통 상호 복합
3. 광고 분석
1) 광고 소구
감성적 소구 → 광고를 보고 ‘프리미엄 과자'를 먹음으로써 자신의 사회적인 지위가 향상된다는 기분을 느끼게 하는 것이 목적.
이성적 소구 → 원래의 맛을 찾기 위해 필요 없는 재료를 뺐음을 강조 → 건강에 좋다는 정보를 알려준다.
2) 광고 메시지
- 메시지 : "원
높은 가격에 부합하는 맛
순수 재료로 만든 웰빙 과자
프리미엄, 유럽풍의 이미지
저열량 고영양
가격에 비해 적은 양
웰빙에 대한 관심 증가
소비자의 프리미엄 추구 욕구의 증가
프리미엄 과자 시장의 선두 기업
오리온의 높은 브랜드선호도
과자에 대한 성인 소비자층 증가
늘어가는
이케아 제품군 전체에 대한 저렴한 가격 이미지를 형성했다. 매장을 방문한 고객들이 매장을 즐길 수 있도록 ‘놀이터 마케팅’을 활용하고, 배송 및 조립 서비스도 제공하였다. 그리고 이케아에 대한 인식을 바꾸기 위해 광고를 적절히 사용했다. 제품을 통해 얻을 수 있는 편의와 심미적 가치를 강조