시장규모
2001년 예상 2.8조원 시장규모 (생산실적기준)
90년대 전반기에는 고성장, 90년대 후반기에는 성장지체
그러나, 최근 기능성 화장품의 판매 호조로 새로운 시장 도약 예상
시장점유율
화장품 Maker는 2000년 기준 총 152개사
태평양, LG, 코리아나등 3개사가 전체 MS의 50%점유
코리아나
4) Promotion; 광고전략
최고급 유통채널에 진입하기 위해 신문, 프레스, 잡지를 통한 홍보에 주력하고 있다. 또 제품에 ‘탄소성적표지제도’를 도입하여, 친환경에 관심이 많은 미국 소비자들의 시선을 끌기 위해 노력하고 있다. 또한 유명 셀레브리티의 파파라치 사진이 큰 광고효과를 내고 있다. 시에
효과가 크고, 많은 수익을 올릴 수 있는 고부가가치 시장이다. 종합하여 말하자면, 비용이 상대적으로 많이 드는 기초화장품에 비해서 자본 회수에 대한 위험부담이 작은 편이어서 크고 작은 기업들이 난립하여 경쟁하고 있는 것이라 할 수 있다. 하지만, 고가의 브랜드 파워를 중시한다는 시장의 특성
아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼
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스포츠선수들의 라이프스타일은 기업 이미지, 브랜드 이미지에 관련하여 패션, 음료, 화장품 산업 등 기업 제품 선호도에 크게 영향을 미치고 있다.
이에 한창 주가를 올리고 있는 프로 골프선수 미셀위를 모델로 선정하여 남녀 모두가 쓸 수 있는 화장품 (썬 크림) 광고를 선보이고자 한다.