가지고 있는 프로스펙스의 입지를 좁게 만들고 있다. 그래서 우리 팀은 프로스펙스라는 브랜드 가치를 높이고, 시장 점유율을 끌어올리기 위하여 주 고객층을 패션에 관심이 많아 디자인에 민감하고 브랜드선호도에 따라 구매를 하는 20대 대학생층을 타겟으로 한 광고 전략을 수립하여 보고자 한다.
아디다스, 나이키, 푸마 등 우리에게 친숙한 다양한 브랜드를 도출하였다. 그 중에서 푸마의 블랙스테이션이 표적고객에게 차별화와 집중화 전략으로 접근하여 매니아층을 형성하고 있다는 것을 발견하고 푸마의 블랙스테이션 라인을 광고 PLAN의 대상으로 선정하였다.
1. 상황분석
1) 기업: PUMA
광고를 통해 사람들 머리에 깊이 인식되었다. 또한 나이키 탄생과 번창은 시대와 딱 맞아떨어지기도 했다. 야심에 찬 미국 베이비 붐 세대의 개인주의와 자기 확신, 건강에 대한 관심은 조깅 붐으로 이루어졌고, 나이키 로고가 새겨진 운동화는 그 자체가 라이프 스타일이 되었다.디자인과 과학, 이 둘
긍정적 인상을 심어주는 화법과 자세
※강사: 유동수 한국기업컨설팅 대표이사
-필기도구
12월 26일 (5회)
평가회
- 스스로 변화된 모습 파악
- 다른 수강생들이 평가하는 나
- Before & After의 차이가 가장 많은 수강생에게 상을 수여
※강사: 프로그램 기획자
-수료증
-수여할 상품
운동화 파는 회사정도의 인식정도밖에 퍼져있지 않은 상태입니다. 그리고 나이키,아디다스 등이 NBA, 유럽 축구리그의 유명선수들을 광고모델로 내세워 브랜드의 스포티한 이미지와 고급스러운 이미지를 내세우는 반면에 프로스펙스는 변변한 스포츠스타 광고모델 한명조차 없는 실정입니다.
- Opport