슬로건, 광고카피는 특정시대 사람들의 마음을 관통하는 메시지이기 때문이다. 슬로건, 즉 광고카피는 사회의 트랜드를 반영하는 거울의 역할을 하는 것이다. 우리 조는 인터넷 광고 데이터베이스 사이트인 slogan.de와 컨설팅기업 Trendbuero가 공동 실시한 슬로건에 관련된 연구를 바탕으로 최근 독일의
광고 내용이 더욱 활기차 보이도록 했다. 당시 신문이 8면이었던 것을 기억하면, 광고가 실렸던 7면은 주목률이 매우 높았던 사회면으로 지면 선정에도 꽤 신경을 쓴 것을 느낄 수 있다.
60년대 박카스 초기 광고는 '활력을 마시자!'라는 슬로건을 중심으로, '젊음과 활력', '싱싱한 생명력','그날의 피로
광고 캠페인을 전개했던 적이 있었다. 무엇을 착각했는지 버거킹에 한번도 모습을 드러낸 적이 없는 수수께끼의 인물을 중심에 앉힌 코미디 형식의 광고로 슬로건은 '가끔씩은 도를 넘어서야'라는것이었다. 그러나 이 장기적인 캠페인도 멋지게 참패당하고 급기야 18개월 후에는 중단되고 말았다. 판매
이 연구는 광고 언어의 특성을 살펴보고 광고언어에 사용된 수사학적 기법을 파악하는데 그 주요 목적이 있다.
수사학이란 곧 웅변을 잘하기 위한 기술인데 그것은 곧 청중을 설득하여 자신의 의견을 관철하는 데 그 목적이 있다. 광고언어 역시 소비자들에게 말하고자 하는 메시지를 전달하는 데 그
‘문명의 충돌’이라는 전지구적으로 ‘문명’을 중심으로한 새로운 패러다임이 형성되고 있다는 사실은 이미 세계무역기구의 출범, 유럽공동시장이나 북미자유무역지대의 결성등 오늘날의 지구촌이 블록화 되어가고 있다는 사실과 더불어 더 이상 놀랄만한 일은 아닌 것이 되었다. 또한 이 같은 문