메시지와 쌍방적 메시지의 효과는 상대적으로 어떠한가, 주장의 순서나 결론 유무에 따른 효과상의 차이가 있는가 등의 연구로서 설득 커뮤니케이션 이론 발전에 커다란 기여를 하였다 그러나 이러한 연구들은 그 대부분이 정치 캠페인이나 광고 캠페인에 관한 효과연구였지 공익광고 자체를 다른 것
가장 흔히 쓰이는 광고 표현
기교를 부리지 않고 필요한 정보를 충실히 전달하는 메시지 표현방법
-소비자의 이성적 판단기준이 중요하게 작용하는 제품광고에 사용
-(ex. “집 나가면 개고생이다”라는 강렬한 카피의 티저 광고)
매우 직설적이고 이성적으로 제품을 서로 비교하여 소비자를
메시지 선택이 캠페인 성공요인이 될 수 있다고 지적했다. Salcedo(1974)는 캠페인이 성공을 거두지 못하는 이유를, 공익광고메시지를 주변시간대로 배정하는 것, 복잡한 메시지나 동일캠페인 내에서 상이한 메시지 주제를 선정하는 것, 일년 중 불리한 시기에 집행하는 문제, 다른 캠페인과 중복되거나
Ⅰ. 개요
공익광고는 현대사회에서 공익성이 중요시 되는 만큼 그 발전이 불가피하다. 공익광고는 날로 증가하나 그 방향성과 제도적인 차원에서 많은 문제를 안고 있다. 이에 몇 가지 개선방안을 제시하면, 첫째 공익광고만 항구적으로 다룰 수 있는 전문기구를 설립하는 것이 바람직하다. 기존 한
Ⅰ. 개요
정교화가능성 모델에 따르면, 받아들인 설득메시지를 정교화할 가능성은 관여나 주의분산과 같은 상황적 요인 외에 수용자의 개인적 차이와도 밀접한 관련을 갖는다. 이는 수용자를 설득하기에 앞서 정교화가능성에 따른 개인차 전략이 사용되어야 함을 의미한다. 즉, 각 개인에게 내재된