1. 서론
오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다. 어떤 이들은 자기 문화권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 광고슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 슬로건이란 스코틀랜드어의 ‘slaughghairm’에서 비롯된 것으로, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다. 그
1. 서론
오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다. 어떤 이들은 자기 문화권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 광고슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 슬로건이란 스코틀랜드어의 ‘slaughghairm’에서 비롯된 것으로, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다. 그
마케팅 활동이 상당 부분 유사한 모습을 보이고 있으므로 보다 차별화된 마케팅을 내세워야 할 것이다. 따라서 중국 에너지 음료 시장에서의 후발 주자인 핫에이트에게 한류를 활용한 마케팅은 효과적인 대안이 될 수 있다. 핫에이트 광고 모델로 SBS 드라마 ‘별에서 온 그대’로 중국 안방극장을 열
트렌드와 잘 맞아 떨어지는 명상을 크리에이티브의 소재로 삼았다. 더불어 당시 하나은행이 재테크부터 보험, 증권, 투자, 법률, 세무상담, 상속 그리고 여가, 문화까지 그 당시 다른 은행들과는 다른 혁신적인 토털 라이프 케어 서비스(Total Life Care Service)를 제공하는 앞선 은행이었기 때문에 “하나만
마케팅 커뮤니케이션을 시작했다. 초반에는 ‘건강한 뉴스’라는 메시지를 가지고 광고 등의 마케팅 활동을 하며 좋은 평가를 받았지만, 소비자들에게 청정원의 이미지로서 강한 인상을 심어주지는 못했다.
청정원은 그동안의 광고가 가지고 있던 자연친화적인 이미지를 벗어나 2007년 9월 1일부터