빌보드를 마지막 대중매체로 일컫고 있다. 1999년 미국 광고주들은 표준화된 옥외광고에 48억 달러를 썼다.
1) 옥외광고 사업의 표준화
옥외광고, 버스와 택시광고, 지하철 포스터, 터미널 광고같은 가구 밖의 예상고객들에
도달하는 매체는 out of home 광고의 하나이다. 오늘날 미국에서는 플랜
I. 광고 산업
1) 광고 산업의 구조
광고는 다양한 그룹의 노력에 의해서 만들어지며 이들의 노력은 광고 산업이라고 하는 하나의 산업을 이루고 있다. 광고 산업을 구성하고 있는 다양한 조직에는 광고주, 광고대행사, 매체사, 광고 조사회사, 광고 관련 특수 서비스 제공사 등 광고를 조성하는 기관
광고대행사, 프로덕션, 기업 홍보팀, 매체광고국, 공사기관 등 주요 광고인들이 해마다 100여명 참가한다. 칸느 광고제는 광고 올림픽이며 치열한 경쟁을 뚫고 선발된 작품들은 기업들이 소비자들의 환심을 사는 가장 공개된 접점이란 점에서 첨단 마케팅의 경연장이다. 그 자리에 광고대행사와 광고주
광고대행사와 광고부서에서 일하는 사람들의 과업 범위를 설명
- 어떻게 대행사들이 새로운 광고주들을 유치하고, 수입을 얻는지에 대해 논의
- 계열 광고대행사의 찬/반론에 대해 논쟁
- 광고주와 대행사 관계에 영향을 주는 요인들에 대해 토론
- 공급업자와 매체사가 어떻게 광고주와 대행사를 돕
광고물을 총칭하는 것이다.
한국에서는 대개 광고주가 장소를 임대하여 광고물을 설치하지만, 미국 같은 곳에서는 일정 규격의 간판을 여러 군데 보유한 옥외광고회사가 있어서, 광고주는 그 전부 또는 일부를 일정기간 빌려서 광고하도록 되어 있다. 옥외광고는 광고매체 중 가장 오래된 매체로 최