으로 정의하면서 인지적 공감과 감정적 공감, 경험적 공감으로 이루어진 다차원적인 공감의 감정적 상태 개념으로 설명 하고 있다. 여기서 감정적공감과 경험적 공감은 ‘타인과 동일한 정서를 갖는 반응’ 으로 Escalas&Stern(2003)이 감정적 정서반응으로 본 공감과 동일하다.
2.1.1 동감의 개념과 특성
연구들의 객관적 지식과 관여도 측정항목(Lastovicka & Gardner) 중 주관적 지식수준과 친숙도를 묻는 항목 중 5개 항목을 선정하여 5점 리커트 척도 사용
귀무가설.
전이광고 방식은 X/Y 제품에 대해 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/
구매의도가 미치는 영향의 차이가
전이광고가 저관여 Feel 제품에 더 큰 영향을 준다’는 것이 실제로 그렇게 영향을 미치는지 알아보고자 함.
연 구 가 설
정보광고는 자동차(고관여-Think)의 경우에 더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도 변화가 클 것이다.
전이광고는 혼합차음료(저관여-Feel)의 경우에 더 동감반응/공감반응/광
가설1.
정보광고는 고관여,이성제품의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/구매의도가 클 것이다.
가설2.
전이광고는 저관여,감성제품의 경우에
더 동감반응 /공감반응/광고태도 /상표태도/구매의도가 클 것이다.
이성적 제품 수치
M=3.64, SD=0.51, 신뢰도0.621
관여도
M=3.953,SD=0.8
가설검증을 위해 2(광고메시지 유형: 정보광고 대 전이광고) x 2(제품유형: 고관여∙생각 대 저관여∙느낌)의 설계방식을 채택하였다. 광고메시지 소구 유형과 제품선택 동기유형의 일치와 불일치의 집단간 비교 및 또한 일치 혹은 불일치 집단 내에서 광고, 광고유형 및 제품유형 간의 비교를 위