Ⅰ. 광고효과측정과 기사식 광고
기사식 광고의 정의 일반적으로 광고는 일방통행성의 설득적인 요소가 많아 소비자의 신뢰도가 낮다. 반면 신문이나 잡지의 기사는 광고에 비해 소비자의 신뢰도가 높다고 할 수 있다. 최근 현장 종업원이나 소비자를 광고에 등장시키거나 연구결과 수치를 광고에
Ⅰ. 개요
활발히 전개되고 있는 인터넷광고효과에 대한 연구들도 위와 같은 세 가지 차원으로 구분된 광고효과측정이 일반적이며, 행동적 차원의 효과 역시 구매의지를 측정하는 수준에 머물러 있다. 다만 장대련만이 실제 구매행동인 “인터넷을 통한 구매경험”을 인터넷광고에 대한 관여와 재미
광고를 취하게 된다. 하지만 인터넷광고는 기업과 소비자 간의 정보를 주고받게 되고 고객이 DB를 축적하여 데이터베이스 마케팅이 가능하다.
둘째, 다이렉트(Direct)마케팅이 가능하다. 기업이 타깃을 삼고 있는 고객에게 직접적으로 광고를 통해 대중을 상대로 광고하는 매스마케팅보다 광고효과가
광고를 취하게 된다. 하지만 인터넷광고는 기업과 소비자 간의 정보를 주고받게 되고 고객이 DB를 축적하여 데이터베이스 마케팅이 가능하다.
둘째, 다이렉트(Direct)마케팅이 가능하다. 기업이 타깃을 삼고 있는 고객에게 직접적으로 광고를 통해 대중을 상대로 광고하는 매스마케팅보다 광고효과가
인터넷광고
I. 인터넷광고의 정의 및 장점
1) 인터넷광고의 정의
초기인터넷에 대한 마케팅 측면의 연구는 인터넷의 독특한 능력, 성장성, 잠재력, 낮은 설치비용 그리고 상호작용성 등에 관심이 두었다. 그러나 최근에는 무엇보다도 인터넷광고와 관련된 연구와 측정에 많은 관심이 두어지고