Ⅰ.서론
1.광고의 사전적 의미
기업이나 개인 ․단체가 상품 ․서비스 ․이념 ․신조 ․정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동.
2.현대의 광고
현대의 매스 미디어 사회는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하
◆현대사회 의사소통의 특징
현대사회의 의사소통은 상당히 복합적이고 다양한 형태의 의미전달과정으로 이루어진다.
모든 의사소통의 행위에는 여러 종류의 기호가 사용되는데 발신자는 자신의 의미를 기호화시켜 전달하고 수신자는 그 기호를 나름대로 해석하여 받아들이는 것이 바로 의사소통
광고읽기와 제작에 관한 기호학적 분석」, 학술지논문 p.4
★또한 광고는 인간에게 기본적으로 투영되는 인간의 욕구를 무기로 하고, 공포감을 창조하고, 죄를 키우고, 그리고 변화와 구제의 약속을 함으로써 설득을 위한 힘을 가지게 된다.
광고주가 그 대상으로 삼는 욕구; 아브라함 매슬로우의
왜곡되어온 여성의 경험을 문화의 전면에 부각시키고 세계를 지배해온 단일한 남성 중심의 논리적 체계를 부정한다.
과도하게 집중된 성에 관한 진술들을 제공하고 ‘성정체성’이라는 한 사회의 특수한 이데올로기를 유포하고 있으므로 여성중심적 관점에서의 비판적 광고읽기가 요구된다.
1. 들어가며―대중문화 시대와 광고 텍스트
20여 년 전부터라고 봐야 할까. 어쩌면 그 이전부터, 21세기가 새로운 대중문화의 시대로 열릴 것이라는 예견이 있었다. 이 보편적 가설은 두 가지 의미를 내포한다. 그 하나는 문화중심주의(culturalism)에 대한 옹호와 비판, 재비판의 연쇄로 이해되는 근대