Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고음악의 정의 및 유형
광고음악은 전파매체를 통해 음악적인 메시지로 인간의 감성에 호소하여 제품의 이미지를 효과적으로 전달하려는 광고 구성 요소이다. 따라서 소비자가 들을 때, 제품을 연상하고 제품을 구매의도로 연결시키는 강한 구속력을 갖는다. 광고음악이 이
인터넷 광고
I. 인터넷 광고의 정의 및 장점
1) 인터넷 광고의 정의
초기인터넷에 대한 마케팅 측면의 연구는 인터넷의 독특한 능력, 성장성, 잠재력, 낮은 설치비용 그리고 상호작용성 등에 관심이 두었다. 그러나 최근에는 무엇보다도 인터넷 광고와 관련된 연구와 측정에 많은 관심이 두어지고
인터넷 광고
I. 인터넷 광고의 정의 및 장점
1) 인터넷 광고의 정의
초기인터넷에 대한 마케팅 측면의 연구는 인터넷의 독특한 능력, 성장성, 잠재력, 낮은 설치비용 그리고 상호작용성 등에 관심이 두었다. 그러나 최근에는 무엇보다도 인터넷 광고와 관련된 연구와 측정에 많은 관심이 두어지고
+Strength : 높은 브랜드 인지도/제품력/기술력
-Weakness: 높은 가격(광고 선전비 대비 연구개발비 비중의 낮음)
외부환경요인 +Opportunity: 라돈침대파문
-Threat: 1인가구증가와 그에 따른 가심비 소확행 트렌드 정착/라돈침대파문으로 인한 매트리스에 대한 소비자의 불안