지역의 제한을 거의 받지 않아. 격렬한 스포츠나 모험을 즐기는 사람들이 많이 이용한다. 한국에서도 2003년 이후 주5일제 근무가 확산되면서 SUV 차량의 수요가 늘어나기 시작하였다. 현대자동차(주)의 갤로퍼․싼타페, 쌍용자동차(주)의 무쏘․렉스턴․코란도 등이 대표적인 SUV 차량이다.
및 시장 점유율에는, 마케팅, 인지도, 광고 등 비계량적인 요소가 많이 관여되어있지만, 가능한 객관적인 자료들을 이용하여 대우가 얼마만큼의 시장점유율을 필요로 하고, 그것을 달성할 수 있을 것인지에 관하여 살펴보았습니다.
◎ 연구방법
1. 산업 성장성 분석 – 자동차 산업, 특히 SUV 자동
suv차량을 선호하고 있다.
이렇게 마케팅전략의 시대적 변화상을 잘 보여주고 있는 상품이 투싼이다. 여성고객은 제품 자체보다 제품이 갖는 이미지에 더 신경 쓴다는 점을 감안해 감성 마케팅을 피고 있는 것이다. 요즘 젊은 세대들은 자동차를 선택할 때 자신의 라이프스타일과 어울리는지를 중요한
자동차의 나라
- 어려서부터 접하는 자동차 문화
- 남녀 구분 없이 친숙
② 세계 최대 시장
- 소비자의 다양한 선호
- 세계 판매량의 1/3 (2004년 말 기준)
2) 미국 시장에서의 성과
판매 상황
• 현대차 총 판매수 및 증가율
- 총 판매수: 월 평균 3만 5천여 대
- 증가율: 완만한
현대자동차의 3가지 생산성, 강건성, 혁신성으로 판단해 보아 현재자동차는 그동안 미래생존의 충분조건이 되는 강건성을 비교적 중요시 않고 다기적인 수익성에 치중하는 경향이 있었다. 따라서 이러한 점이 현재 현대자동차의 위기와도 연관 되었다. 현대차도 문제점을 인식하여 현재, R&D에 대거 투