타겟 소비자와 포지셔닝 전략
삼성 래미안이 원하는 주 타겟 소비자는 서울, 인천 경기도 등의
수도권과 부산, 광주, 대전, 대구 등 지방 주요 대도시에 거주
하고 있는 30 ~ 40대의 중산층입니다. 특히, 중산층 중에서도
중산층을 소득수준에 따라 구분하여 상위 클래스 중산층의 중․
대형 평수의
래미안이 약 20% 정도로 점유율면에서 수위를 점하고 있고 그 뒤를 대림건설의 E-편한세상이 약 18%정도의 점유율로 2위로 추격하고 있으며 3위인 현대 아이파크는 약 13~14% 정도의 점유율을 점하고 있다. 그 뒤로 대우 푸르지오, 엘지 자이 ,포스코 더 샵 등의 브랜드가 뒤를 잇고 있으며 나머지 군소브랜
아이파크(I park)
아이파크에서만 볼 수 있는 최첨단 시스템에 대한 소개
대림 e 편한세상
건 ‘쉼’ 이라고 하는 인터넷 웹진을 통해 다양한 이벤트, 문화 소식을 제공하고 ‘오렌지 마케터’라는 블로거들을 모집하여 바이럴마케팅을 이용해 e편한세상의 장점과 여러소식을 전달하고 있다.
한세상의 경우에는 푸르지오에 비해 아 직 인지도가 높진 않지만 아파트에 대한 구체 적인 설명, 베이크 아웃이나 10cm 공간 강조 등을 통해 ‘편리하고 실용적’이라는 Image 를 확실하게 구축함으로써 그들이 목표로 하는 고객 군에게 통일감 있는 메시지를 꾸준히 전달하고 있다.
과거로부터 현재까지, 도시화를 통한 수도권 인구 집중 현상이 가속화 되면서 주택수요는 급증하기 시작 했다. 그 결과 한정된 공간에서 거주 효율성을 최대로 높일 수 있는 고층 주거 건물이 등장 하기 시작했고, 현재 수도권을 비롯한 전국 각지에서는 아파트로 대표되는 고층 주거용 건물들이 속속