구단에게는 그 구단만이 가지고 있는 이미지가 있다. 예를 들어 ‘롯데 자이언츠’는 강하고 열정적인 이미지가 있는 것이다. 이런 이미지는 과거에서부터 있어 왔지만 오늘날 이런 이미지를 형성하는 데에는 과거와는 다른 요인들이 작용하고 있다. 바로 야구관중, 수용자의 힘이 들어가는 것이다. 과
이미지 제고, 제품 인지도 제고, 매스미디어 관심 증대, 소비자와 종업원과의 관계 증대, 지역사회와의 유대 강화를 목적으로 한다. 스포츠PR은 이러한 스포츠마케팅의 목적 중에 후자에 있는 관계 증대의 기능이 좀 더 강화된 것으로 기업의 활동범위를 벗어나서 정부, 스포츠 관련단체, 시민단체, 기업
Ⅰ. SK 와이번스의 스포테인먼트가 관중동원과 구단이미지 향상에 기여한 것일까?
한국 프로야구가 출범한지 벌써 26년째 접어들었다. 하지만 지난해 이른바 ‘프로야구의 위기’로 명명해도 손색없을 만큼 흥행에 상당한 고전을 면치 못했다. 이런 상황에서 SK 와이번스는 ‘스포테인먼트(sportai
중요성 대해서도 주목해보아야한다. 자신들이 응원하는 팀의 선수들이 자신들과 더불어 어울리고, 지역 사회에 대해 헌신한다면 평소에 야구에 관심이 없는 사람들조차도 한번쯤은 눈길을 줄 수 있게 된다. 이는 잠재적인 고객 확보로 이루어지며, 대외적 이미지 상승에도 큰 도움을 줄 수 있다.
구단) 운영을 가능하게 하는 요인은 무엇인지에 대해선 관심이 거의 없다고 해도 과언이 아니다. (물론 소수의 마니아적 성향을 가진 축구팬이라면 이런 분야에 대해서도 민감하게 반응할 것이다.)
1) 참고 문서
유럽축구기행(2005. 서형욱 지음. 살림 )
스포츠 마케팅 전략(2002. 김화섭