명품이란 전통적으로 특정상표 상품의 사용으로 위신을 얻게 되는 상품으로 정의하고 있으며, 이러한 상품들은 구찌(gucci), 로렉스 시계, 샤넬 핸드백, 루이비통 가방 등 고가이며 상류층의 취향을 가진 상품을 말한다.
이번 보고서에서는 이탈리아의 최고 명품브랜드 구찌(Gucci)로 정해 보았고, 구찌사
구찌의 경우 일것이다. 1994년 Tom ford가 creative derector로 채택되기 이전 구찌는 가족간의 불화와 세금회피로 인한 가족들의 투옥등을 원인으로 파산위기에 처했다. 게다가 1998년 3월, 마지막 구찌의 남자 상속자인 Maurizio Gucci가 이혼 전의 부인에게 살해되면서 그 스켄들로 인해 구찌의 위기에 더욱 영향
구찌의 경우 일것이다. 1994년 Tom ford가 creative derector로 채택되기 이전 구찌는 가족간의 불화와 세금회피로 인한 가족들의 투옥등을 원인으로 파산위기에 처했다. 게다가 1998년 3월, 마지막 구찌의 남자 상속자인 Maurizio Gucci가 이혼 전의 부인에게 살해되면서 그 스켄들로 인해 구찌의 위기에 더욱 영향을
구찌도 비슷한 경우다. 두 회사는 모두 오랫동안 피혁 제품을 위주로 한 사업만 했다.
그러다가 루이뷔통은 98년 미국인 디자이너인 마크 제이콥스를, 구찌는 93년 역시 미국인 디자이너인 톰포드를 영입했다. 이들 세계 정상의 디자이너는 루이뷔통과 구찌가 토털 브랜드로 재도약하는 데 결정적인
구찌그룹은 명품 브랜드의 경영과 관련해서 아래와 같이 명확한 비젼을 수립함:차별화되는 고품질 제품:직영 매장 운영을 통한 유통망 통제:체계화된 커뮤니케이션과 강려관 집행권:내부 디자인 책임권 확보를 위한 크리에이티브 디렉터의 중요성(톰포드)위의 전략을 개별 브랜드 마다 차별적으로 실