Ⅰ. 서론
국가브랜드란 “한 국가의 정치·경제·사회·문화적 특징을 통해 형성된 국가에 대한 인식의 총체가 브랜드화된 것”을 의미한다. 전 세계적으로 다양한 기관에서 주요국의 국가브랜드 가치를 평가하여 순위를 발표하고 있는데, 이중에서도 사이먼 안홀트가 제시한 국가브랜드 지수(NBI:
브랜드들은 문화적 이미지 구축을 통해 브랜드의 가치를 높이는 마케팅 전략을 선택하고 있다. 이를 통해 볼 때, 이제 기업도 문화브랜드로써의 이미지를 가지지 않고는 고품격 상품 시장에서 성공을 이루기 어려운 상황이 되어 있다. 그렇다면, 국가는 물론이고 지역도 지역브랜드를 창조함에 있어 문
문화의 발전 단계의 대응(루소, 헤겔)
1) 구어 단계
-부족 문화 내지 원시 문화
2) 상형문자 단계
-왕조(국가) 문화(일인의 자유와 만인의 노예)
3) 표음문자 단계
-초국가적 문화, '자유'의 이념을 실현한 \"진리의 문화\"
3. 국가 민족(Staatsvolk)과 문화 민족(Kulturvolk)의 구별
■ 국가적 정치
1. 브랜드와 국가브랜드
1.1. 브랜드
‘브랜드’는 사전적 의미로 특정 메이커(생산자)의 상품이라는 것을 명시하기 위한 명칭이나 표지를 뜻한다. 그리고 상품이나 서비스의 책임자나 구매자에게 그 품질이나 기능을 보증하는 것을 기본 기능으로 갖는다. 다시 말해 출처와 기업, 상품을 식별하게 해
2.음식문화를 통한 브랜드 이미지 전략
한국의 국가브랜드 이미지 실태조사에서 나타난 바와 같이, 외국인들은 한국음식에 많은 관심을 갖고 있다. 그러나, 이들은 구체적으로 한국음식에 구체적으로 어떤 종류가 있는지에 대해서는 자세하게 이해하고 있지 못한 실정이다. 이는 한국음식이 국제적인