‘Make in’으로 가격책정이 유리한 나라들이 있다. 그 중 세계국가브랜드 부분에서 항상 1위를 놓치지 않는 나라가 있는데, 알프스의 소녀 하이디의 나라, 바로 스위스이다.
안홀트 국가브랜드 지수 조사에서 가버넌스 부문 1위, 국가브랜드 부문 8위 스위스의 국가브랜딩 사례를 알아보도록 하겠다.
미국 마케팅 학회(AMA)에 따르면, 브랜드란 판매자가 자기의 상품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체를 의미한다. 따라서 이 정의에 의하면, 기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은 소비자들이 그들의 제품
Ⅰ. 도입
온라인(On-line)이라는 물리적, 시간적 개념을 탈피한 새로운 가치를 창출해내는 공간과 창의성을 강조하는 마케팅 채널이 만나 그 영향력을 확대하고 있다. 국가 브랜드 홍보라는 다소 무겁고 중대한 Issue가 ‘인터넷’과 만나면 국민 누구나 쉽게 아이디어를 내고 참여할 수 있는 환경이 제
1. 국가 브랜드
국가에 대해 형성된 국민 의식의 총체
주관적 성격 (What I think I am)
특정 국가에 대해 형성된 외부 인식의 총체
주관적 성격 (What you think I am)
의도적으로 심어주고자 기획된 상징체계
객관적 성격 (Visual Identity)
국가 브랜드 역할
- 기업 브랜드와의 상호 후광효과
- 국가브랜
국가경쟁력에 대한 외부기관의 객관적인 평가 중시
EIU(Economist Intelligence Unit) : 네덜란드를 2002년부터2006년까지의 기간중 사업을 하기에 세계적으로 가장 매력적인 국가로 선정(2001)
WEF(World Economic Forum) : 네덜란드에 대해 경쟁력지수(Current Competitiveness Index)에서는 3위, 성장잠재력지수(GCI, Growth Competiti