국가의 호감도를 조사할 때는 한 나라만을 제시했을 때보다 비교국을 두었을 때 그 결과가 상대적으로 달라일 수 있을 것이다. 또, 국가에 대한 이미지와 그 나라 국민에 대한 이미지에는 차이가 있을 수 있다. 따라서 한 국가와 국민에 대한 절대적인 태도조사와 함께 상대국과 비교했을 때의 태도도
Ⅰ. 서론
국가브랜드를 단순히 ‘브랜드로 경제적인 효과를 보겠다’ 라는 목적으로 이해하지 않고 국가브랜드를 호감도, 신뢰도 등의 이미지를 총칭하는 개념으로 생각하고, 한마디로 국격, 즉 국가의 품격이 국가브랜드이며 그 격을 높이는 것이 국가 브랜딩이다. 최근 국제사회에서의 국력의 전
1.2 국가브랜드마케팅과 효과
❑ 국가브랜드(Country Brand)란?
• 특정 국가 또는 집단의 제품, 서비스를 식별하고 구별하도록 의도된 이름 및 이에 따른 용어, 기호, 심벌, 디자인 또는 이것들의 조합
• 국명, 국기, 국화, 국가, 원산지 표기명칭 등을 포함
• 국가의 이미지, 신뢰도, 호감도
국가로 선정하는 것. 미국광고와 동양광고의 비교. 일본문화와 서양문화의 비교.
②가설 - 미국과 유럽 대륙의 비교 연구는 대체로 두 지역간의 문화적 차이를 반영한다.
불확실 회피성향이 강한 유럽국가들 - 이론상 확실성을 찾고자 함.
불확실 회피성향이 약한 문화권 - 실용성 있는 정보 추구 (