Opportunity : 4년째 이어지는 1위 수성 체제, 새롭게 대두되고 있는 젊은 소비자 층
Threat : 라이센스 문제, 한정적인 시장 규모
-시장 분석
아웃도어 시장의 성장 : 1. 5일제 근무의 정착, 2. 일상생활에서도 편하게 입는 의류라는 인식 증가 3. Well-Being에 대한 관심으로 등산인구 증가
시장 세분화
Ⅰ. 스포츠 시장의 포지셔닝
국내 시장의 전체적인 스포츠브랜드의 포지셔닝은 아니지만 일반적으로 국내에 잘 알려져 있고 10-40대 연령이 스트리트 웨어로 즐겨입는 브랜드 위주로 포지셔닝하였다.
정확한 Brand Identity와 Target을 잡기 위해서 연령대와 감성분류를 축으로 잡았다.
Ⅱ. 스포츠
국내에서 생소한 F1대회와 모터스포츠산업이 안정적으로 뿌리내릴 수 있는 전환점이 됐다고 덧붙였다. 특히 지상파 홍보 프로그램과 국내외 언론보도 확대에 따른 대회 붐 조성이 이루어지면서 국민적 관심과 기업의 참여가 늘어나면서 관람객 증가로 연결되었다. 이 장에서는 F1 모터대회 스포츠산업
서울에 본사를 두고있는 대한민국에서 관리되고 있는 스포츠브랜드이다.
휠라코리아는 세계 4대 스포츠브랜드인 이탈리아 FILA의 명성을 이어받아, 1991년 한국에 설립된 이래, 지속적인 혁신, 합리적 경영, 투명하고 윤리적이며 효율적인 경영을 통해 국내 최고의 스포츠브랜드로 발돋움하였다.
1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕으로 OEM(생산자 주문 방식)으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적 스포츠브랜드이다.
런칭 이후 5 년여 동안 국내스포츠화 시장을 석권하며 정통 스포츠 브랜