- 글로벌마케팅이란?
글로벌경영 목적과 글로벌마케팅 목적을 동시에 최대화하기 위하여 개별글로벌기업이 그 제품/서비스의 흐름을 지구촌 240여개 구가시장의 소비자/사용자에게 향하게 하고 판매하는데 필수적인 마케팅 활동
- 왜 글로벌마케팅의 전략을 강조하는가?
국경 없는 무한경쟁으로
마케팅, 재무관리, 인사관리, 정보시스템 등의 세부적 관점으로 파악하던 기존의 방식은 ‘통합적 관점의 부족’이란 문제점을 갖고 있다. KRP 이론은 이를 극복하기 위해 고안된 경영분석 틀로서, 세분화되어 있는 여러 기능들을 통합하여 보다 종합적 관점의 경영전략을 제시할 수 있다는 장점이 있
경영은 '생산은 홍콩, 광고는 런던, 관리는 전 세계'로 탈바꿈함으로써 위기에서 탈출하여 글로벌적 기업으로 발전할 수 있는 계기가 된 것이다.
2) 국제화전략
아디다스는 90년대 초반까지만 하더라도 존폐위기에 시달릴 만큼 위태로운 기업이었다.. 93년 4월, 아디다스는 "나는 도전을 즐긴다."라고
마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 이러한 산업상의 특성으로 인해 나이키는 설계와 디자인 부문은 포틀랜드 교외에 위치한 본사에 두고 생산은 아시아 각지의 계약공장에서 담당하는 국제적인 네트워크를 구축하고 있다.
1) 아웃소싱으로의 변화 배경
최초의 나이키는 미국 New Hamshire주와 Maine주
마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 이러한 산업상의 특성으로 인해 나이키는 설계와 디자인 부문은 포틀랜드 교외에 위치한 본사에 두고 생산은 아시아 각지의 계약공장에서 담당하는 국제적인 네트워크를 구축하고 있다.
1) 아웃소싱으로의 변화 배경
최초의 나이키는 미국 New Hamshire주와 Maine주