폭발적으로 증가하게 되었다. mp3파일이 대중화 되면서 mp3 플레이어 시장이 커지게 되고 재생 기기도 많은 발전을 거듭해 왔다. 단순 재생기능을 넘어서 녹음기능 편집기능에 더 나은 음질을 추구하는 제품 등 최근에는 디지털 카메라가 달린 제품출시에 이르기까지 기술의 첨단화를 달리고 있다.
시장을 개척함으로써 성공신화를 이룩하였다. 하나코비는 확실한 제품 차별화를 통해 고가격임에도 불구하고 기능성이 뛰어나고 고급스러운 제품으로 소비자들의 각광을 받고 있다. 그리고 하나코비는 소비자들이 연상을 쉽게 할 수 있도록 브랜드 Name을 만들고, 제조뿐만 아니라 소비자들과 다양하
시장진출의 순서가 반대인 모습을 보이고 있다.
이와 같은 이유 때문에 오로라월드는 세계시장에서 회사 전체 수입의 95%를 거두고 있으며 국내시장은 5%정도밖에 되지 않는 미미한 수준에 머무르고 있다.
(5) 국제마케팅
1) 해외마케팅
현재 오로라는 1992년 미주 판매법인 설립당시부터 사용하기 시
미국의 대도시 3~5곳(뉴욕, 시카고, LA의 Downtown 지역을 중심으로)에 판매법인 신설
2.우수한 골프시뮬레이터 기계를 설비한 스크린골프장 운영
3.유통망 구축 및 노하우 축적 후, 프랜차이즈 형태로 미국 전역으로 시장 확대.
서비스: 45만~325만 달러 총 매출
소매유통: 65만~265만 달러 총 매
전략적 의사결정
2001년 미국 판매 실적 34만 6천대 : 전년대비 43% 성장
미국 자동차 업계 최고의 성장률 기록
2002년 현대·기아 자동차 예상 판매량 62만 4천대
미국 내 언론기관 및 자동차 전문기관에서 상품성, 품질에 대한 평가 향상
주력 시장인 미국에 안정적인 공급을 위한 생산 기지 구축
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